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2024-03-07 14:15  浏览:3
 春节绕不开的“年味”营销,道道全在传承中玩出了新意!
2024-03-06 08:11:58 来源: 亚洲明星网
 
  春节假期虽然已经结束,但各大品牌纷纷争抢的CNY campaign却令人意犹未尽,无论是快消、食品还是互联网品牌都纷纷上大招。各种花式玩法烘托龙年喜庆氛围,发贺年红包,推龙年限定礼盒,打造长效IP……品牌们

  春节假期虽然已经结束,但各大品牌纷纷争抢的CNY campaign却令人意犹未尽,无论是快消、食品还是互联网品牌都纷纷上大招。各种花式玩法烘托龙年喜庆氛围,发贺年红包,推龙年限定礼盒,打造长效IP……品牌们都力求在五花八门的春节档营销中脱颖而出,获得消费者的关注和青睐。

  可随着Z世代逐渐成为主流消费群体的当下,以往单一传统的品牌动作早已无法打动他们,那如何在各种花式玩法中找到新的突破口?这个春节营销季,道道全给出了漂亮的回答。

  以“回家过年道道全”为主题,结合一系列营销动作,道道全用切中年轻人趣味取向的新颖方式传递品牌价值,配合线上与线下联合共振,不仅为受众带来感官与情绪上的多重新奇体验,更传递出道道全天然、健康、有活力的品牌态度,拉近与Z世代消费者的距离,实现口碑与销量的双丰收。

  01 携手《傲椒的湘菜》第三季,从湘人湘菜中感受年味烟火气

  岁月有百味,人间需烟火。中国人的年味儿永远绕不开美食与团圆,在新春佳节即将到来之际,道道全独家冠名、至简天成文化传媒联合出品的《傲椒的湘菜 第三季》为观众带来一场饕餮视觉盛宴,也用美好湘味,为大家送去新年祝福。

  1.冠名热门纪录片,高口碑好内容为品牌加分

  全网号称“下饭宝藏”的纪录片《傲椒的湘菜》,前两季表现就十分亮眼,是人气口碑双丰收的稀缺内容,道道全与《傲椒的湘菜 第三季》的此番内容共建,显然达成内容精品与营销质感的双重保障。

  作为中国首档以文化为线索、以美食为表现的湖湘人文美食纪录片,《傲椒的湘菜》一经播出就征服无数挑剔食客的味蕾。而独家冠名商的道道全更是凭借着节目的热度和反响,让品牌直接化身成为优质内容的一部分,将品牌与受众有效连接。

  道道全此次冠名合作《傲椒的湘菜 第三季》也做出了新的尝试,契合第三季主题,用国际化的视野,带领观众领略全球各地的美味佳肴,挖掘湘菜所蕴含的深厚文化底蕴和无穷创新力量,用热辣、鲜活的湘人故事和湘菜文化,让受众全方位、沉浸式感受过年烟火气。

  那些令人垂涎的湘菜美食,除了轻松勾起人们味觉欲望,更通过背后跨越山海、踏遍全球,湘人开创湖湘美食的传奇,让观众从更加广阔的视角,认识人与美食、人与世界的联系。道道全以这样优质IP为连接,用充满温度、情怀的高品质内容,无疑会触及广发圈层消费者,为品牌增加更多营销触点。

  2.切中内核走心植入,品牌价值与节目内容深度共创

  产品植入的方式好与坏,代表了品牌营销的成功与否。《傲椒的湘菜 第三季》中,道道全就很走心,切中节目内核软植入,巧妙将产品融合纪录片场景和人物故事线中,让产品成为纪录片的一部分,真正展现了什么叫“有情节带入感的植入广告”。

  烹饪讲究的是“好食材配好油”,优质的油脂能够将食材本身的味道升华。《傲椒的湘菜 第三季》中大量显微画面,对食物表面诱人金黄色的近景展示,呈现热辣美味湘菜的烹饪过程,不仅精准传达产品特点,更让消费者对“道道全高油酸菜籽油,油酸含量高达75%”“油酸高,营养好,主打中式健康食用油”等产品沟通点过目不忘。

  同时,道道全还结合走心海报设计,与纪录片做了一次有机联合,最大程度地加深了道道全在用户心智中的印象,成为品牌口碑传播的无形推手。

  02 用短视频内容点燃春节营销,引发受众共鸣建立高效沟通

  铺天盖地的新春营销中,广告短片仍是各品牌主推的重头戏,只不过,越来越同质化的内容主题,很容易造成用户审美疲劳。然而新春前夕,道道全发布的两支短视频让人眼前一亮,为受众重构沉浸式交互场景,色香味俱全将年夜饭与道道全达成了一种巧妙共振。

  1.上线新春TVC《执着的年味》,用情感共鸣对话Z世代消费者

  新春这个唤起人们对家和团圆期盼的重要节点,消费者更容易被情感营销打动,正如道道全新春上线的《执着的年味》TVC,就稳稳戳中受众内心柔软之处。

  片中,在外辛苦打拼,没空回家过年的年轻人,嘴上说着不想家,内心深处却无时无刻不期盼团圆。

  镜头一转,远在家乡的父母正远道而来,用心为孩子准备爱意满满的“年味”。

  巧妙的是,道道全将产品融入喜庆、团圆的年夜饭场景中,化身为爱与年味的象征,既是妈妈的味道,是爱的佐料,更是生活中治愈人心的每个微小瞬间。

  用这样有温度的内容,深刻撬动大众情感共鸣,也为品牌建立消费场景联想。用户一面感知品牌构建的年味,另一面清晰记住了产品的价值点。让这场执着的“年味”,形成一股击穿人心的力量,自然而然输出“回家过年道道全”的品牌主张。

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